Nâng tầm thương hiệu, chắp cánh bay xa

Những năm qua các cấp, ngành trong tỉnh triển khai nhiều hoạt động cụ thể, thiết thực hỗ trợ doanh nghiệp, các cơ sở sản xuất, làng nghề nâng tầm sản phẩm, góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu.

Là tỉnh có nhiều sản phẩm nông nghiệp và làng nghề nổi tiếng, sản xuất theo phương pháp truyền thống, thủ công, ít thay đổi về bao bì, mẫu mã; chưa có biện pháp quản lý, truy xuất nguồn gốc nên sức cạnh tranh trên thị trường còn hạn chế, chưa thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng. Với mục tiêu xây dựng thương hiệu, nâng cao giá trị các sản phẩm tiêu biểu của địa phương, Sở Công Thương chủ động triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp (DN), làng nghề xây dựng, phát triển thương hiệu. Thống kê từ năm 2017 đến nay, Sở hỗ trợ kinh phí đăng ký bảo hộ hàng trăm nhãn hiệu hàng hóa cho các DN địa phương; hỗ trợ tư vấn, đặt tên thương mại gắn với sản phẩm hàng hóa; tư vấn thiết kế logo, sản xuất mẫu bộ nhận diện in trên bao bì, sản phẩm; tuyên truyền, quảng bá sản phẩm đã đăng ký bảo hộ trên các phương tiện thông tin đại chúng... Nhờ đó, nhiều DN đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, hạn chế việc làm hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, từng bước mang lại lợi ích, lòng tin với người tiêu dùng.
Sở Khoa học và Công nghệ cũng nỗ lực thực hiện các chính sách hỗ trợ phát triển sản xuất và đăng ký nhãn hiệu; bảo hộ sở hữu trí tuệ xác lập nhãn hiệu cho các sản phẩm đặc trưng, đặc sản địa phương như: Tỏi An Thịnh (Lương Tài); nếp nhung Tam Sơn, bánh phu thê Đình Bảng (thành phố Từ Sơn); Gạo nếp cái hoa vàng Đức Lân (Yên Phụ, Yên Phong); nem Bùi Thuận Thành, cà rốt Gia Bình…  Qua đó, góp phần nâng cao nhận thức của các tổ chức, cá nhân về  sở hữu trí tuệ, tạo dựng, quản lý và phát triển thương hiệu cho các sản phẩm tiêu biểu của tỉnh. Các huyện, thành phố tích cực vận động các tổ chức, cá nhân tham gia Chương trình OCOP. Đến nay, toàn tỉnh có hơn 70 sản phẩm tham gia đánh giá, phân hạng, được chứng nhận gắn sao OCOP, thị trường trong và ngoài tỉnh đón nhận và tin dùng. Một số sản phẩm có mẫu mã đẹp, chất lượng tốt còn được phân phối ở các chuỗi siêu thị trên toàn quốc và xuất khẩu sang một số nước trên thế giới.

Với sự nỗ lực của doanh nghiệp và  hỗ trợ đắc lực của các cấp, các ngành, sản phẩm xúc xích của Công ty chế biến thực phẩm Dabaco (Lạc Vệ, Tiên Du) đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.

Bên cạnh những kết quả khả quan thì việc xây dựng, bảo hộ thương hiệu cho sản phẩm tiêu biểu trong tỉnh vẫn còn tồn tại bất cập: Số lượng sản phẩm của các DN, cơ sở sản xuất nông nghiệp, làng nghề được đăng ký bảo hộ không nhiều. Việc đầu tư xây dựng thương hiệu tại các địa phương trong tỉnh hạn chế, chưa tính đến nhu cầu tiêu dùng, khả năng tiêu thụ khiến một số sản phẩm đã có thương hiệu nhưng không phát triển sản xuất hàng hóa theo hướng bền vững. Nhiều DN chưa xác định đúng tầm quan trọng nên chỉ dành lượng kinh phí nhỏ cho hoạt động này… Vì thế, sản phẩm chất lượng khá tốt nhưng vẫn bị lép vế, yếu thế, khiến khách hàng quay lưng lại.
Trong bối cảnh hội nhập hiện nay, việc xây dựng, phát triển thương hiệu nhất là xây dựng thương hiệu các DN, cơ sở sản xuất, kinh doanh càng phải chú ý. Đây là vấn đề quan trọng để củng cố niềm tin của người tiêu dùng với hàng Việt nói chung và sản phẩm địa phương nói riêng. Để tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững, ngoài những yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và truyền thông, DN cần phải chú trọng công tác xây dựng thương hiệu. để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu không thể chỉ thực hiện trong một vài năm mà phải xây dựng trong thời gian dài, một cách bài bản, đúng quy trình và phương pháp. Đặc biệt, trong bối cảnh dịch COVID-19 như hiện nay đòi hỏi các DN địa phương cần phải thay đổi tư duy, đẩy mạnh nghiên cứu phát triển sản phẩm, tạo dấu ấn thương hiệu riêng.
Về phía các cơ quan chức năng sẽ tiếp tục hỗ trợ DN tiếp cận với thông tin  thị trường; xây dựng năng lực phát triển thương hiệu thông qua các hoạt động đào tạo, tư vấn và thông tin; tăng cường quảng bá sản phẩm trên các phương tiện truyền thông đại chúng; tuyên truyền nâng cao ý thức người Việt Nam sử dụng hàng Việt Nam… Riêng Sở Công Thương sẽ tiếp tục duy trì các hoạt động hỗ trợ xây dựng, phát triển thương hiệu cho DN; đẩy mạnh hình thức thương mại điện tử, kết nối trực tuyến để quảng bá, kết nối tiêu thụ. Đặc biệt, hưởng ứng ngày thương hiệu Việt Nam năm nay với chủ đề “Nâng tầm vị thế, chắp cánh bay xa”, Sở cũng tổ chức chuỗi các hoạt động tuyên truyền, quảng bá thông qua các hình thức cổ động trực quan; tuyên truyền di động thông qua hình thức xe ô tô; tuyên truyền trên các phương tiện thông tin đại chúng… trong 1 tuần cao điểm (từ ngày 18 đến 24 -4) góp phần nâng tầm sản phẩm, quảng bá thương hiệu Việt.