Từ vẻ đẹp tiềm ẩn đến sự cởi mở, sinh động và tự tin

“Việt Nam - Timeless Charm” và hình ảnh đóa sen cách điệu với 5 cánh màu khác nhau; đó là khẩu hiệu và biểu tượng mới của Du lịch Việt Nam trong giai đoạn 2011 - 2015.

Những năm qua, du lịch Việt Nam đã có những bước tiến đáng kể, đóng góp vào sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước. Sự phát triển của du lịch Việt Nam giai đoạn 2005 - 2011 gắn liền với biểu tượng và khẩu hiệu xúc tiến du lịch quốc gia với tên gọi Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn ( Vietnam - The hidden charm).

Trong giai đoạn hội nhập và phát triển hiện nay cũng đồng nghĩa với việc du lịch Việt Nam cần một biểu tượng và khẩu hiệu mới để xúc tiến quảng bá du lịch, góp phần thu hút sự quan tâm của du khách trong và ngoài nước. Chính vì vậy từ năm 2010, Tổng cục Du lịch đã phát động cuộc thi sáng tác biểu tượng và tiêu đề xúc tiến du lịch Việt Nam giai đoạn 2011 - 2015. Xác định tiêu đề và biểu tượng là một bộ phận quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu cho du lịch Việt Nam, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chỉ đạo Tổng cục Du lịch tổ chức triển khai lựa chọn tiêu đề và biểu tượng cho giai đoạn 2012-2015 một cách bài bản, thận trọng.

Trên cơ sở những nghiên cứu, phân tích trên, chuyên gia chiến lược đã đề xuất sử dụng cụm từ Việt Nam - Timeless Charm, Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận. Giai đoạn 2005 - 2011 du lịch Việt Nam đã sử dụng tiêu đề “Việt Nam - The hidden Charm” “Việt Nam - Vẻ đẹp tiềm ẩn”. Chính vì vậy, từ Charm - Vẻ đẹp đã gắn bó với du lịch Việt Nam một thời gian tương đối dài và đã bước đầu để lại được ấn tượng đối với công chúng và khách du lịch. Sử dụng từ Charm - Vẻ đẹp là có tính kế thừa những kết quả đã đạt được trong việc xây dựng thương hiệu trước đây. 

Tiêu đề “Timeless Charm - Vẻ đẹp bất tận” và biểu tượng hoa sen được cách điệu với 5 cánh 5 màu sắc tượng trưng cho du lịch Việt Nam đầy sức quyến rũ và đang tỏa hương sắc. “Timeless” - “bất tận” vừa có ý nghĩa về thời gian vừa có ý nghĩa về sự đa dạng, thể hiện vẻ đẹp vĩnh cửu, trường tồn. Biểu tượng hoa sen được tạo hình sống động và duyên dáng, là hình ảnh tiếp nối của biểu tượng trước đây - khi đó mới  là nụ sen với vẻ đẹp còn đang “tiềm ẩn”, hình ảnh bông sen với những cánh hoa hé nở khẳng định giai đoạn phát triển mới của du lịch Việt Nam là giai đoạn đang toả hương sắc. Bông sen còn tượng trưng cho những ý nghĩa cao quý, vẻ đẹp của con người Việt, tâm hồn Việt và non nước Việt Nam.

Số 5 theo triết lý phương Đông là thể hiện sự sinh sôi, sức sống mãnh liệt. Bông sen năm cánh và năm màu sắc cũng tượng trưng cho những sản phẩm du lịch chính của Việt Nam: Màu xanh nước biển là màu chủ đạo biểu thị cho du lịch biển đảo, một trong những sản phẩm du lịch chính của Việt Nam. Màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái, thiên nhiên. Màu vàng cam tượng trưng cho du lịch văn hóa, lịch sử. Màu tím tượng trưng cho du lịch khám phá, mạo hiểm. Màu hồng tượng trưng cho sự năng động, lòng hiếu khách của con người Việt Nam.

Như vậy, tiêu đề và biểu tượng mới “Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận” với những cánh sen đang hé nở được đánh giá vừa có tính kế thừa vừa gợi ra một chân trời rộng mở về không gian, thời gian cũng như sự đa dạng của các sản phẩm, dich vu seo vụ du lịch, mời gọi du khách khám phá vẻ đẹp của Việt Nam.