Bảo trợ thương hiệu ra thị trường quốc tế

Bên cạnh việc định vị thương hiệu tại thị trường nội địa, xu hướng số hóa kinh doanh và thương mại điện tử toàn cầu cũng mở ra nhiều thách thức cho doanh nghiệp Việt. Từ đó, việc bảo vệ thương hiệu và hỗ trợ xúc tiến thương mại ra thị trường quốc tế được nhiều cơ quan, đơn vị quan tâm nhằm giúp doanh nghiệp đứng vững tại sân chơi lớn hơn.

Thời gian gần đây, tình trạng hàng giả, kém chất lượng, không rõ nguồn gốc xuất xứ trên các nền tảng giao dịch trực tuyến ngày càng nhiều đặt ra sự canh tranh lớn đối với các doanh nghiệp. Là thành viên của Liên hiệp các Hội Khoa học và Kỹ thuật tỉnh, Trung tâm Công nghệ chống hàng giả Việt Nam - chi nhánh Bắc Ninh tích cực tư vấn, ứng dụng các thành tựu khoa học và công nghệ trong lĩnh vực chống hàng giả, cung cấp các giải pháp bảo hộ sở hữu trí tuệ cho doanh nghiệp. Năm 2024, đơn vị kết hợp với Hội Bảo vệ Người tiêu dùng tỉnh tổ chức “Điểm tiếp nhận phản ánh hàng giả, hàng kém chất lượng; tư vấn cho 25 HTX, tổ hợp tác, doanh nghiệp, trang trại và hộ cá thể về việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu; ký kết cung cấp giải pháp chống giả với 16 doanh nghiệp gồm tem chống hàng giả công nghệ cao; các giải pháp giám định, giám sát phân biệt hàng thật, hàng giả; hỗ trợ đăng ký bản quyền sở hữu trí tuệ, mã số, mã vạch sản phẩm; đào tạo nguồn nhân lực quản lý, thực hành về chống hàng giả cho doanh nghiệp…
Theo ông Vũ Huy Tùng, Giám đốc Trung tâm, mặc dù nhiều doanh nghiệp bắt đầu quan tâm và triển khai bảo hộ trong nước nhưng khi đưa sản phẩm ra thị trường quốc tế, vấn đề thương hiệu lại phức tạp hơn rất nhiều. Mỗi quốc gia có quy định riêng về bảo vệ nhãn hiệu, vì vậy doanh nghiệp cần phải nghiên cứu và thực hiện các thủ tục pháp lý liên quan cho từng thị trường mà họ muốn mở rộng. Nhận thấy vấn đề này, vừa qua, Trung tâm Công nghệ chống hàng giả Việt Nam chi nhánh Bắc Ninh ký kết hợp đồng bảo trợ thương hiệu với Công ty Cổ phần PTK Việt Nam (thị trấn Lim, Tiên Du) là doanh nghiệp sản xuất, chế biến thực phẩm, trong đó sản phẩm mắm tép chưng thịt được chứng nhận OCOP 5 sao. Các nội dung hợp tác gồm: Hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá thương hiệu qua các kênh truyền thông như website, mạng xã hội, tài liệu in ấn, sự kiện...; bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp; hỗ trợ về công nghệ chống hàng giả; hỗ trợ xử lý tranh chấp về thương hiệu tại thị trường trong nước, quốc tế… Hai bên phối hợp chặt chẽ trong việc kết nối, cung cấp thông tin với các cơ quan quản lý để chống lại vấn nạn hàng giả, hàng nhái.

Công ty Cổ phần PTK Việt Nam tích cực quảng bá sản phẩm trên nền tảng trực tuyến.

Ông Nguyễn Đình Dũng, Giám đốc Công ty Cổ phần PTK Việt Nam phấn khởi bày tỏ: “Nhìn lại hành trình thương hiệu mắm tép chưng thịt PTK được người tiêu dùng đón nhận rộng rãi khiến chúng tôi vô cùng tự hào. Hiện nay, doanh nghiệp khao khát xây dựng thương hiệu mang tầm cỡ quốc tế, từ đó quảng bá nét đặc sắc về ẩm thực và văn hoá Việt Nam. Chúng tôi nhận thấy trong chuỗi vận hành còn những hạn chế nhất định, vì vậy, ngoài vấn đề về bảo vệ thương hiệu, doanh nghiệp ký hợp đồng hợp tác kinh doanh để chuyên nghiệp hóa các khâu. Doanh nghiệp tập trung sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm, còn chiến lược kinh doanh đã có đối tác đảm nhận. Như vậy, khi làm việc với các khách hàng nước ngoài chúng tôi yên tâm và vững vàng hơn”.
Tham dự buổi lễ ký kết này, ông Dương Quân, Chủ tịch Công ty Tập đoàn Mộ Mỹ Thần (Quảng Tây, Trung Quốc), đối tác chịu trách nhiệm phát triển kinh doanh cho Công ty PTK tại thị trường Trung Quốc cho biết: “Chúng tôi là đơn vị hợp tác với Trung tâm Công nghệ chống hàng giả chi nhánh Bắc Ninh cam kết đồng hành và hỗ trợ doanh nghiệp, HTX Việt Nam từ việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, mở rộng hệ thống phân phối, tổ chức các hội chợ, triển lãm đến phát triển các kênh thương mại điện tử hiện đại. Từ đó, thúc đẩy thương mại 2 chiều giữa 2 nước láng giềng có nhiều tiềm năng”.
Để đồng hành với doanh nghiệp khi ra sân chơi quốc tế, nhất là các doanh nghiệp nhỏ, sức cạnh tranh còn yếu, thời gian tới, Trung tâm Công nghệ chống hàng giả Việt Nam chi nhánh Bắc Ninh áp dụng tối đa các giải pháp công nghệ số để hỗ trợ bảo vệ thương hiệu sản phẩm, phối hợp với KOC (người có sức ảnh hưởng) tổ chức bán hàng trực tuyến; xây dựng các video ngắn quảng bá trên nền tảng tiktok, facebook… Phối hợp với các cơ quan chức năng tuyên truyền nâng cao nhận thức và cách phân biệt  hàng giả, hàng nhái thông qua tổ chức các cuộc thi, sự kiện. Hỗ trợ các doanh nghiệp, HTX có sản phẩm chế biến đủ điều kiện xuất khẩu tham gia các chương trình xúc tiến thương mại ở thị trường nước ngoài góp phần lan toả giá trị và bản sắc của hàng Việt.